Ya soy AdWords Cualified Individual

En un principio hice el examen básico, y he tardado unos cuantos meses, atareado entre tareas y proyectos, en hacer el siguiente.

El precio del examen es 50€ cada vez que te presentas. Si, puedes repetir tantas veces como quieras, pagando cada vez, así que conviene prepararse bien 🙂

Para presentarte, puedes crearte una cuenta en el Cento de Exámenes de Google.

Cómo me preparo para el examen?

Para que te den el certificado has de hacer dos examenes, el de Principios Básicos de la Publicidad en Google, y luego escoger una especialización entre:

Lo ideal es haberse leído la documentación del Centro de Ayuda de Google AdWords y las preguntas frecuentes en los Foros de Ayuda. Para prepararse a fondo, Google nos ofrece el Centro de Aprendizaje para el examen, pero sobretodo necesitarás experiencia con la herramienta, manejar bien el sistema de informes y entender el significado/utilidad de cada métrica, concordancias, estructura, etc. para ir cómodo.

Un par de días después de aprobar el examen, Google te asigna una url donde linkar la chapa de certificado, que verifica que posees el título. Te servirá para ponerlo en tu web, blog, tarjetas de visita, o donde te pueda interesar.

Si eres un profesional de Google AdWords y te dedicas al SEM, dedícale un tiempo a estudiar la teoría del examen y preséntate!

Me he enterado a través de Francisco Lopez que en España ya somos total de 304 certificados en AdWords, y aun sólo 29 tienen la doble titulación AdWords y Analytics.

Personalmente agradezco la ayuda en la preparación del curso a Guillermo Pareja, amigo, genio en potencia y mentor en este mundo del marketing online. Puedes leer sus 5 consejos para aprobar el Examen de Google AdWords professional y también un divertido post sobre los 3 tipos de preguntas del examen.


Hay humanos en Google

Cada día cometo algún error y por ende, no cabe duda de que soy humano. Pues lo mismo pasa con las grandes corporaciones, detrás de grandes marcas, financiaciones interminables, colores corporativos, valores asociados, pero humanos detrás tomando decisiones, y por supuesto, cometiendo errores.

Hoy le toca fallar a alguien de Google, y a mi, publicar este error que me ha notificado mi compañero de Conzentra, Mario García, en el cual define el <title> de una de sus herramientas como “Sin título”.

Error en la herramienta de palabras calve de Google

Y resulta que en inglés sale el mismo error:

Quizá lo hayan hecho esperando que el propio algoritmo desposicione la versión antigua de la herramienta, que tras la actualización, como vemos en la primera imagen, el nuevo resultado ya sale por delante y la URL de la segunda posición /select/KeywordToolExternal redirige a la del primer resultado.
A ver lo que tardan en mover ficha para solucionarlo 🙂


Ingresos e inversiones de Google en 2011

Hoy Wordstream nos acerca una bonita y clara infografia donde podemos ver los ingresos obtenidos durante 2011, el 96% de los cuales son ingresos por publicidad patrocinada.

Ingresos e inversiones de Google en 2011


Steve Jobs muere el 5 de octubre de 2011

Fallece un héroe del S.XXI. Esto es lo primero segundo que me ha venido a la mente en cuanto me he enterado de la noticia. De hecho, lo primero primero ha sido: No puede ser! Mi héroe no puede morir el día de mi cumpleaños… Pero así es. Steve Jobs ha muerto el 5 de Octubre de 2011, y a los demás terrícolas no nos queda otra opción que recordarle volviendo a ver sus videos, leyendo sus keynotes y apreciando el sustancial cambio que ha logrado en el mundo a base de creatividad e innovación.

Hoy comparto un vídeo de Steve con el que me alimento cuando tengo hambre. Como él solía decir… “Stay hungry. Stay foolish…”


Cómo añadir un Administrador a mi cuenta de Analytics

#1 Accede a tu cuenta de Google Analytics

google analytics acceso a cuenta

#2 Selecciona: Administrador de usuario

resultados positivos analytics

#3 Entra en: Añadir usuario

añadir administrador en analytics

# 4 Escribe la dirección de correo electrónico de tu analista web y selecciona Administrador de cuentas en Tipo de acceso.

como añadir un administrador

Guarda cambios y listo! Enhorabuena!

No se envía ningún e-mail a la nueva dirección de correo. El Administrador verá tu cuenta añadida en su panel principal de Analytics.


Mis inicios en Internet

Mientras estudiaba en Londres, me involucré en el proyecto de expansión comercial de una empresa industrial de Barcelona dedicada a la producción de maquinaria de termoimpresión. Principalmente distribuimos servicios de impresión para finalmente introducir la maquinaria en un mercado con alta demanda y escasa oferta. El producto encajaba perfectamente con las necesidades de un sector con un claro objetivo: las pequeñas y medianas tiradas de productos de merchandising acabados a un precio razonable.

Mis funciones se basaron en la captación, formación y dirección de un equipo de ventas que cubriera dos de los seis distritos de Londres. Durante los dos primeros años, la empresa se basó en la reducción de costes y en la fuerza del equipo comercial, siendo rentable desde el primer año.

En cambio, los últimos meses  se vivieron inminentemente sumergidos en una lucha constante por seguir siendo competitivos, debido a la entrada de un nuevo competidor a través de Internet, que había invadido fuertemente el mercado provocando una sacudida de muchos modelos de negocio que quedaban inmediatamente obsoletos. Y con ellos, el nuestro.

Me di cuenta de que Internet iba a revolucionar el modo de entender la empresa, que ésta tendría que reaccionar para adaptarse a la nueva visión. En la sociedad inglesa ya estaba difundido y arraigado, tanto por parte del consumidor como de los productores, y es sabido que a día de hoy el mercado británico es muy competitivo y tiene grandes profesionales altamente experimentados.

marcarse objetivosMuchas empresas han sufrido el choque de las nuevas tecnologías y el uso de la red desde entonces, aunque al volver a España pude comprobar como el país aún se encontraba en una fase inicial. Aquí en 2007, Internet aún estaba por llegar.

Cuatro años después, habiendo recuperado esa pasión abandonada, puedo decir que me dedico a ella de forma profesional, y que estoy muy agradecido.

Suelo pensar que hay refranes, proverbios y frases populares… que hemos oído desde siempre pero que a veces olvidamos, que encajan perfectamente con ciertas experiencias en la vida.
Ésta en concreto, que pareció tan negativa en su momento, hoy la entiendo desde un refrán muy conocido y quizá hasta quemado, pero que nunca ha dejado de tener razón.

No hay mal, que por bien no venga.


Videos de formación - 3 minutos para estar al día

Hoy te recomiendo que aproveches esos minutos sueltos al día para continuar formándote con vídeos de formación.

Videosformación es un proyecto conjunto entre la Grupo 3C y la productora Adhoc Producciones Audiovisuales. El canal, en funcionamiento desde el 2008, pretende poner a disposición del público vídeos de formación de calidad.

En poco más de 3 minutos, expertos, ejecutivos y catedráticos te mantendrán al día con ideas sobre el mundo empresarial, básicos para tu contínua formación.

Por poner un ejemplo de vídeo de formación… concretamente uno donde se me ve en clase de Marketing en buscadores y Analítica web, tenemos el vídeo de Cómo atraer nuevos clientes, con herramientas de Google.

Videos Formacion

Google se ha convertido en líder indiscutible en marketing online, representando casi la mitad de la inversión que hacen las empresas españolas en este área. Además, más de 22 millones de personas tienen acceso a Internet en España y aproximadamente el 90% utilizan Google para sus consultas. Esto lo convierte en un medio con un gran potencial de ventas, y en el que, a la hora de promocionarse, es posible pagar sólo por resultados y segmentar, por ejemplo, por zonas geográficas. Hay dos herramientas en concreto que toda empresa o persona interesada en promocionar cualquier producto debería conocer: Google Adwords y Google Analytics. David Cano Ongay, analista de marketing online y profesor del Instituto Internacional de Marketing, nos habla de sus utilidades básicas, mientras que Daniel Martínez, consultor de marketing online de Grupo 3C, nos explica cómo puede una empresa encargar la gestión externa de sus campañas de marketing online.

Puedes ver el vídeo aquí


Presentaciones web con Prezi

Gracias a un artículo de Pere Rovira en el blog de WebAnalytics.es sobre la ciencia de la conversión, he descubierto una potente herramienta que permite una nueva forma de hacer presentaciones muy diferentes a como estamos acostumbrados en Powerpoint, y creo que sería muy útil para plasmar gráficamente largas sesiones de brainstorming, o para enseñar visualmente a los demás aquello que queremos mostrar; en definitiva, creo que decora y simplifica la manera en la que representamos gráficamente nuestras ideas.

Se trata de Prezi, un gestor de presentaciones web con un gran potencial.

Te dejo un ejemplo de una propuesta de AdWords para Pitapit.com
(no olvides ponerlo en pantalla completa)

Por si aún quieres más, te dejo el vídeo tutorial que puedes ver al registrarte.

Por otro lado, creo que también tiene una gran salida para el uso profesional, ya que puede resultar muy vistoso presentar tus propuestas de analítica web y optimización de campañas en AdWords a tus clientes en este formato… Aunque reconozco que utilizar demasiados efectos de Prezi para charlas o conferencias puede distraer al público, como comenta Jordi Adell en su blog.


Entrevista en MKeficaz

Al final del Curso de SEO II, uno de los módulos del curso de marketing en buscadores y analítica web, @Raquel Cortés me invitó a responder algunas preguntas sobre lo que me había parecido. Por supuesto y como cualquier otro cliente satisfecho, estuve dispuesto a explicar mi experiencia.

curso-iimn1¿Qué te ha parecido el curso de SEO II?, ¿lo recomendarías?
El curso me ha parecido muy bien. De hecho ya lo estoy recomendando. Además, yo ya vine el año pasado. Hice el mismo curso de SEO, con el mismo profesor, pero nivel I.

¿Cómo crees que podrás aplicar los conocimientos aprendidos en tu vida profesional?
Lo que he aprendido me servirá desde luego para hacer mejor mi trabajo. Al final el SEO lo subcontratas, pero si quieres saber si te están haciendo un buen trabajo necesitas conocer las herramientas y el profesor nos las ha presentado muy bien.

¿Cómo nos encontrastes?
Por Internet. Me parece que os vi en AdWords, luego contacté con vosotros y os encargasteis de “engancharme” al Instituto.

Qué opinión tienes sobre IIMN…

La mejor. Si he repetido este año es porque confiaba en el trato que recibí tanto del profesorado como de la atención al alumno. Aprendí mucho el año pasado y he trabajado de lo que me enseñasteis. Cuando hice el curso estaba trabajando inCompany y a raíz del curso y la experiencia hice el Posgrado en la UB.  Después me externalizaron y pude conseguir más clientes. En IIMN me enseñaron las bases y luego las apliqué a mi trabajo.

La entrevista ha sido publicada en MK Eficaz, el blog del Grupo 3C, y puedes verla aqui.


Acción de Guerrilla: Street Marketing

Una acción de Street Marketing a la española.. Acción de Guerrilla!!Después de grabar el Flashmob del Trololó fuimos con el equipo a volcar el material, donde mientras comentábamos las anécdotas recibiamos un mensaje de Josep-Lluís de Gabriel, fundador de Bitlonia.com, que al parecer la semana siguiente presentaba su libro Internet Marketing 2.0 e iba a estar firmando libros en Paseo de Gracia durante el día de Sant Jordi.

En un principio estaría en dos stands, el primero de la Librería Marcial Pons donde sabía que no iba a tener visibilidad debido a varios factores: La hora (de 16 a 17.30 de la tarde), la decoración del stand (a penas una mesa y un cartel), la novedad de su nombre como autor de libros (Internet Marketing 2.0 es su primer libro), y su temática (ya sabes que los libros de marketing no suelen ser best-sellers).

En cambio, esperaba mucha más afluencia de gente en el segundo stand (de la Llibrería Catalonia) ya que sería en una hora de gran afluencia y además, estaría al lado de autores conocidos como Jorge Bucay o Jordi Evole, El follonero del Buenafuente, que debido a su fama preveían grandes aglomeraciones de gente deseosa de que le firmaran su libro.

Nuestra propuesta fue clara aunque arriesgada.

El objetivo era darle visibilidad durante su estancia en el primer stand, en un momento de saturación de impactos, donde sabíamos que la gente estaría distraída con toda la actividad que se genera el día de Sant Jordi en el Paseo de Gracia de Barcelona, un sitio donde además cuenta con la presencia de muchos autores conocidos, famosos y medios de comunicación que fácilmente podían difuminar nuestra acción.

Propusimos tratar a nuestro cliente como si de una estrella de Hollywood se tratara.

Queríamos expectación, ruido, movimiento, cámaras, reporteras haciendo preguntas, fans alocadas deseando abrazarlo, señoras que compraran el libro para regalárselo a su nieto…

El material necesario fue el “Street Marketing Pack©” compuesto por:

  • 3 cámaras de televisión
  • 3 actrices (2 reporteras y 1 fan infiltrada)
  • Un evento en Facebook
  • Muchísima ilusión

El resultado superó nuestras propias espectativas ya que no contábamos con la inestimable participación de todos aquellos espontáneos que se unían a la acción pensando que realmente se trataba de una celebridad mediática.

Esta fue la repercusión en medios:

*Si estás interesado en contratar una acción de marketing de guerrilla, puedes pedir un presupuesto sin compromiso =)