Acción de Guerrilla: Street Marketing

Una acción de Street Marketing a la española.. Acción de Guerrilla!!Después de grabar el Flashmob del Trololó fuimos con el equipo a volcar el material, donde mientras comentábamos las anécdotas recibiamos un mensaje de Josep-Lluís de Gabriel, fundador de Bitlonia.com, que al parecer la semana siguiente presentaba su libro Internet Marketing 2.0 e iba a estar firmando libros en Paseo de Gracia durante el día de Sant Jordi.

En un principio estaría en dos stands, el primero de la Librería Marcial Pons donde sabía que no iba a tener visibilidad debido a varios factores: La hora (de 16 a 17.30 de la tarde), la decoración del stand (a penas una mesa y un cartel), la novedad de su nombre como autor de libros (Internet Marketing 2.0 es su primer libro), y su temática (ya sabes que los libros de marketing no suelen ser best-sellers).

En cambio, esperaba mucha más afluencia de gente en el segundo stand (de la Llibrería Catalonia) ya que sería en una hora de gran afluencia y además, estaría al lado de autores conocidos como Jorge Bucay o Jordi Evole, El follonero del Buenafuente, que debido a su fama preveían grandes aglomeraciones de gente deseosa de que le firmaran su libro.

Nuestra propuesta fue clara aunque arriesgada.

El objetivo era darle visibilidad durante su estancia en el primer stand, en un momento de saturación de impactos, donde sabíamos que la gente estaría distraída con toda la actividad que se genera el día de Sant Jordi en el Paseo de Gracia de Barcelona, un sitio donde además cuenta con la presencia de muchos autores conocidos, famosos y medios de comunicación que fácilmente podían difuminar nuestra acción.

Propusimos tratar a nuestro cliente como si de una estrella de Hollywood se tratara.

Queríamos expectación, ruido, movimiento, cámaras, reporteras haciendo preguntas, fans alocadas deseando abrazarlo, señoras que compraran el libro para regalárselo a su nieto…

El material necesario fue el “Street Marketing Pack©” compuesto por:

  • 3 cámaras de televisión
  • 3 actrices (2 reporteras y 1 fan infiltrada)
  • Un evento en Facebook
  • Muchísima ilusión

El resultado superó nuestras propias espectativas ya que no contábamos con la inestimable participación de todos aquellos espontáneos que se unían a la acción pensando que realmente se trataba de una celebridad mediática.

Esta fue la repercusión en medios:

*Si estás interesado en contratar una acción de marketing de guerrilla, puedes pedir un presupuesto sin compromiso =)


Flashmob Trololo BCN

Un buen día, a Sergi Calaf se le ocurrió una idea alocada: hacer que más de cien personas bailaran sin coreografía una canción que no parábamos de oir en todas partes: El Trololó.

El lugar escogido fue la entrada de la estación de metro de Plaza Catalunya, y el único material empleado en la acción fue un iPhone y un amplificador conectado a una de las entradas que quedan accesibles en la estación. Facebook hizo el resto.

Era un sábado cualquiera, y sabíamos que el evento creado había reunido varias decenas de confirmaciones, aunque como siempre pasa con este tipo de acontecimientos, nunca sabes qué pasará hasta el último momento…

En el vídeo que Marta San Martín envía a los facebookeros para que se apunten, pide a los asistentes venir vestidos con traje marrón y corbata naranja, como el auténtico Eduard Khil.
Lo sorprendente fue ver como en pocos minutos el metro de plaza catalunya se iba llenando de adolescentes trajeados en pequeños grupos de gente.

No había coreografía, no fue espontáneo y al final, en vez de disiparnos discretamente, aplaudimos como locos… por lo que no se puede catalogar oficialmente de “flashmob”…

pero qué bien nos lo pasamos!

El resultado han sido varios vídeos réplica y más de 60.000 visitas, aquí tienes el resultado de las InSights públicas de YouTube:

Flashmob Trololo


Facebook optimiza las url's de sus usuarios

Facebook mejora por momentos, y aunque haya gente que dice que no funciona… parece que ha decidido ofrecer a sus usuarios la posibilidad de optimizar sus urls, lo cual aporta ciertas ventajas. Al usuario le beneficia en cuanto a que será más fácil encontrarlo, y se podrán usar los motores de búsqueda como si del mismo “Search” de Facebook se tratara.

A partir del Sábado, 13 de Junio a las 12:01 a.m. podremos cambiar nuestras urls automáticas:

facebook.com/profile.php?id=1183887117

por nuestros nombres personalizados:

facebook.com/marco.sapina

De hecho era un handicap para Facebook que no tuvieran las url’s optimizadas en cuanto a los nombres de los usuarios. Así que un punto más para el gigante de las redes sociales. A ver si las empresas actuan en consecuencia (y rápido!)