Acción de Guerrilla: Street Marketing

Una acción de Street Marketing a la española.. Acción de Guerrilla!!Después de grabar el Flashmob del Trololó fuimos con el equipo a volcar el material, donde mientras comentábamos las anécdotas recibiamos un mensaje de Josep-Lluís de Gabriel, fundador de Bitlonia.com, que al parecer la semana siguiente presentaba su libro Internet Marketing 2.0 e iba a estar firmando libros en Paseo de Gracia durante el día de Sant Jordi.

En un principio estaría en dos stands, el primero de la Librería Marcial Pons donde sabía que no iba a tener visibilidad debido a varios factores: La hora (de 16 a 17.30 de la tarde), la decoración del stand (a penas una mesa y un cartel), la novedad de su nombre como autor de libros (Internet Marketing 2.0 es su primer libro), y su temática (ya sabes que los libros de marketing no suelen ser best-sellers).

En cambio, esperaba mucha más afluencia de gente en el segundo stand (de la Llibrería Catalonia) ya que sería en una hora de gran afluencia y además, estaría al lado de autores conocidos como Jorge Bucay o Jordi Evole, El follonero del Buenafuente, que debido a su fama preveían grandes aglomeraciones de gente deseosa de que le firmaran su libro.

Nuestra propuesta fue clara aunque arriesgada.

El objetivo era darle visibilidad durante su estancia en el primer stand, en un momento de saturación de impactos, donde sabíamos que la gente estaría distraída con toda la actividad que se genera el día de Sant Jordi en el Paseo de Gracia de Barcelona, un sitio donde además cuenta con la presencia de muchos autores conocidos, famosos y medios de comunicación que fácilmente podían difuminar nuestra acción.

Propusimos tratar a nuestro cliente como si de una estrella de Hollywood se tratara.

Queríamos expectación, ruido, movimiento, cámaras, reporteras haciendo preguntas, fans alocadas deseando abrazarlo, señoras que compraran el libro para regalárselo a su nieto…

El material necesario fue el “Street Marketing Pack©” compuesto por:

  • 3 cámaras de televisión
  • 3 actrices (2 reporteras y 1 fan infiltrada)
  • Un evento en Facebook
  • Muchísima ilusión

El resultado superó nuestras propias espectativas ya que no contábamos con la inestimable participación de todos aquellos espontáneos que se unían a la acción pensando que realmente se trataba de una celebridad mediática.

Esta fue la repercusión en medios:

*Si estás interesado en contratar una acción de marketing de guerrilla, puedes pedir un presupuesto sin compromiso =)