Flashmob Trololo BCN

Un buen día, a Sergi Calaf se le ocurrió una idea alocada: hacer que más de cien personas bailaran sin coreografía una canción que no parábamos de oir en todas partes: El Trololó.

El lugar escogido fue la entrada de la estación de metro de Plaza Catalunya, y el único material empleado en la acción fue un iPhone y un amplificador conectado a una de las entradas que quedan accesibles en la estación. Facebook hizo el resto.

Era un sábado cualquiera, y sabíamos que el evento creado había reunido varias decenas de confirmaciones, aunque como siempre pasa con este tipo de acontecimientos, nunca sabes qué pasará hasta el último momento…

En el vídeo que Marta San Martín envía a los facebookeros para que se apunten, pide a los asistentes venir vestidos con traje marrón y corbata naranja, como el auténtico Eduard Khil.
Lo sorprendente fue ver como en pocos minutos el metro de plaza catalunya se iba llenando de adolescentes trajeados en pequeños grupos de gente.

No había coreografía, no fue espontáneo y al final, en vez de disiparnos discretamente, aplaudimos como locos… por lo que no se puede catalogar oficialmente de “flashmob”…

pero qué bien nos lo pasamos!

El resultado han sido varios vídeos réplica y más de 60.000 visitas, aquí tienes el resultado de las InSights públicas de YouTube:

Flashmob Trololo


Curso superior en marketing en buscadores y analítica web

El viernes 25 de marzo de 2010 acabé el Curso Superior de Marketing en Buscadores y Analitica Web en el Instituto de Marketing y Negocios (IIMN) de Barcelona.

La experiencia ha sido más que positiva. El curso estaba formado por varios módulos, cada uno con un profesor experto en su materia. @David Cano en SEO y Analitica Web, me ha solucionado muchas cuestiones importantes enseñándome a resolverlas yo mismo, y ahora veo el posicionamiento en buscadores y la analítica web desde otra perspectiva. Por su parte @Bernat Tirado, profesor de Google AdWords, ha sido una auténtica fuente de inspiración. Siendo tan joven, maneja un volumen de presupuestos que suponen una gran responsabilidad, pero se le ve entero y seguro de sí mismo, y se nota que sabe de lo que habla.

Conozco el Instituto porque el año pasado hice el curso de SEO, SEM y Analitica Web nivel I, ya entonces quedé muy contento con la formación que recibí, tanto que incluso di mi opinión al salir 🙂

Les sugerí que avanzaran el nivel de los cursos, y este año por las mismas fechas ya lo tenían todo organizado, así que decidí acabar el resto de módulos para hacer el curso completo.

La agencia detrás del centro de formación es el Grupo TresCe, una importante agencia de Marketing Online, con profesionales cualificados oficialmente por Google, y tengo entendido que está reconocida por el gigante de los buscadores como una de las primeras diez mejores agencias de marketing online de España.
Su blog es @MKeficaz, el blog de marketing online. Llevo poco siguiéndolo pero me gusta. Tienen clase.

Otra de las grandes ventajas que he encontrado ha sido el trato con el alumnado. Estefanía Sors ha sido una impagable ayuda para gestionar la parte administrativa, y a Hakima Castro, jefa de estudios, le agradezco que me haya puesto las cosas tan fáciles para conseguir la subvención total del curso por el Fondo Social Europeo a través de la Fundación Tripartita.
Como oyen, señores. El curso está subvencionado!

Os dejo el bonito titulín que dan al salir. No sé si enmarcarlo o que…
curso marketing online

Nos leemos!
Marco


Cómo ayudar a Haiti tras el terremoto

Hoy estaba pensando…

En la repercusión mediática que tiene una catástrofe mundial como el terremoto en Haití,

Y en cómo la tecnología 2.0 podría beneficiar al mundo si culturamente utilizaramos todas las herramientas al alcance para generar un sentimiento común y actuar unidos en beneficio de un tercero.

Pensaba en la Politica 2.0… en líderes de opinión utilizando su poder de convocatoria para mover a las masas y apoyar una buena causa. Por eso me ha gustado leer que las estrellas de Hollywood y ‘Celebrities’ piden ayuda via Twitter para animar a sus fans a hacer donaciones y colaborar con el desastre de Haití.

Pero aun queda mucho por hacer

Google ayuda a Haiti

Google, por su parte, contribuye como el gigante de la industria que es, y anuncia a través del blog de Matt Cutts que podemos hacer una donación para ayudar a Haiti desde Google Crisis Response, así como ver un mapa del terremoto de haiti en Google Maps.

Google Map Maker

Además Google Map Maker se ha convertido, desde que los huracanes Ike y Gustav arrasaron Haiti hace menos de un año, en uno de los mapas más precisos de Haití gracias a la creación de referencias de los propios usuarios, y Google comparte todos los datos íntegramente con la ONU.

También la CNN ha publicado un artículo “Haiti Earthquake How to Help” donde explica a través de qué instituciones se pueden realizar donaciones.


Conceptos básicos del Social Media ROI

Hoy nos llega, a través de Sebastian Molina, una presentación de Oliver Blanchard con un toque retro muy bueno.
Si tienes un jefe o cliente duro de pelar y chapado a la antígua como nos solemos encontrar, está claro que se sentirá mucho más identificado con ésta presentación que con el Did You Know 4.0… Así que hazlo sentir cómodo, explícale cómo va a evolucionar vuestra relación durante el proyecto y crea un vínculo de confianza desde el principio ayudándote de imágenes “de película” que le suenen a su mundo, no sólo al tuyo.

La verdad es que me ha parecido una presentación excelente, retro-cool, que habla por sí sola y que puede resultar muy efectiva. Ya te comentaré el resultado si la utilizo en alguna ocasión..




Nuevas funciones de Google Analytics

Acabo de recibir un e-mail de Google Analytics informando de las siete nueva funciones que ofrece.

1. Analytics Intelligence y las alertas personalizadas

Analytics Intelligence emplea un motor inteligente basado en algoritmos para supervisar patrones de datos de distintos periodos, ya sean diarios, semanales o mensuales. La herramienta muestra directamente en la cuenta cambios significativos en las tendencias de datos e información detallada que quizás se hayan pasado por alto.

2. Más objetivos y nuevos objetivos de implicación de usuario

A partir de ahora, se podrán realizar el seguimiento de todavía más conversiones, ya que se permite crear hasta 20 objetivos por perfil. Medir la interacción de los usuarios y el éxito de la marca del sitio a través de los objetivos “Tiempo en el sitio web” y “Páginas por visita”.

3. Informes mejorados sobre dispositivos móviles

Google Analytics ofrece ahora mayor compatibilidad con los sitios web para móviles y con las funciones de seguimiento de aplicaciones móviles en dispositivos iPhone y Android. Con tan sólo añadir código de servidor a un sitio web para móviles diseñado con lenguaje PHP, JSP, PERL o ASPX, se podrán realizar el seguimiento de teléfonos que no estén habilitados para JavaScript.

4. Valor “Usuarios únicos”

Se puede incluir el valor “Usuarios únicos” en los informes personalizados o en los segmentos avanzados para saber cuántos usuarios reales (o cookies únicas) visitan el sitio web. Se puede seleccionar “Usuarios únicos” como valor en cualquiera de los parámetros de Google Analytics.

5. Funciones avanzadas de análisis

Se pueden analizar más detalladamente los datos mediante la función de rotación, los parámetros secundarios y el filtrado avanzado de tablas. Estas funciones combinadas permiten realizar análisis en profundidad y al instante desde la propia cuenta.

6. Plantillas de segmentos avanzados y de informes personalizados para compartir

También se puede compartir con otros usuarios que dispongan de una cuenta de Analytics el enlace a la URL, un segmento avanzado o un informe personalizado. La plantilla, con formato preestablecido, se importará de forma automática a las cuentas. A partir de ahora, también se podrá compartir (u ocultar) los segmentos avanzados y los informes personalizados con el perfil deseado.

7. Variables personalizadas

Las variables personalizadas son un recurso potente y flexible que permiten personalizar Google Analytics para que recopile la información sobre el uso que se hace de un sitio web en función de los parámetros que más interesen al negocio. Se pueden definir y supervisar a los visitantes en función de atributos de usuario, (ej. usuarios que son miembros del sitio y usuarios que no lo son), atributos de sesión (ej. usuarios que han accedido al sitio y usuarios que no) y atributos de página (ej. usuarios que han visitado la sección de deportes del sitio). Y utilice las variables personalizadas para clasificar las interacciones y los comportamientos que se desee del sitio.


Nuevos conceptos sobre el Social Media

Hoy nos llega de la mano de JuanMarketing, quien ya está disfrutando de su recompensa por hacer el trabajo bien hecho, un video sobre 10 conceptos de Social Media muy interesante en el que destacaría varias imágenes con las que me he sentido muy identificado en mi trabajo diario de consultor de marketing online.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=PTn0iq4yyCo&hl=es_ES&fs=1&]
Mi cliente no para de oir hablar sobre redes sociales, le han llegado rumores del caso DELL y está totalmente dispuesto a sacarle el mismo partido.

Me pide una lista de redes sociales como si “darse de alta” rellenando un formulario y poniendo el logo de la empresa en la profile pic fuera a garantizar que le lluevan pedidos del cielo.

Necesitamos redes sociales! No. Necesitas una estrategia

Por eso coloco esta imagen que he encontrado en el video de Conceptos de Social Media, mientras pienso que durante este 2010 estos nuevos conceptos se van a implantar en la sociedad y, especialmente, en nuestros clientes. Quienes aún no saben casi nada, pero al menos cada vez están más interesados.

Sobre este tema, pero del Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui nos llega esta fantástica entrevista a Xavier Izaguirre que vale la pena leer.


Visita Guiada de Lp Method - Ejercicios para practicar inglés online

Hace unos días se me planteó un problema con un cliente que tenía que solucionar. Nuestro proveedor no podía ofrecernos un video tour para la página web.

Hacía ya tiempo que pensaba que una Visita Rápida por la web era necesaria para ayudar al usuario a no perderse por dentro, y enseñarle el funcionamiento del juego desde el principio. Pensé que necesitabamos algo así como un manual audiovisual que lo explicaría todo de una forma fácil de entender.

Pues bien, propuse encargarme del tema yo mismo. Contacté con la mejor realizadora y editora de video profesional que conozco, quien nos dio un muy buen presupuesto y fui a su estudio de montaje  en Barcelona, donde estuvimos dos días grabando y editando.

Este es el resultado: La Visita Guiada de Lp Method.

¿Qué te parece?

Utilizamos iShowU para el screen2video y FinalCut para la edición. El audio lo habíamos grabado en un estudio durante la semana.

Lamentablemente, estas dos piezas clave de la edición de video son de pago.


OMExpo Barcelona y Cava&Twitts sobre Redes Sociales Verticales

Desde que decidí abrir este blog y esconder los anteriores, he estado sorprendentemente ocupado. Cada vez que encuentro una herramienta la quiero compartir, pero acabo aplazándolo. Así una y otra vez hasta el día de hoy, que parece imposible quedarse esto dentro y no compartirlo….

El jueves 29 de octubre, estuve con @tantrachakra en el #OMExpo , lo más duro fue el coste de oportunidad de aquellas conferencias a las que no pudimos asistir. Da rabia querer absorber todo el programa y que a la misma hora hayan 4 charlas en las que te gustaría estar. Obviamente elegir mal te puede salir caro (contando que el precio de la entrada son más de 150€)

En un principio, después de la divertida introducción de Antonio de la Rosa sobre “Social Networking, ayer, hoy y el futuro“, me quedé en el Auditorio. Empazaba la charla de “Marketing Online orientado a Conversiones”,pero en contra de mis espectativas se tocaron temas de diseño y usabilidad de nivel básico. Podía ser bueno para los que se introducen pero bastante innecesario para los que sabemos de qué va el tema (most of the people there, i guess) así que al rato de empezar me escapé y subí a la segunda planta, Sala 1, donde se estaba dando un “taller de SEM” en el que ya no cabía un alfiler. Tocaron temas básicos como por ejemplo cómo estructurar tu cuenta de AdWords para obtener resultados desde el minuto 0. Tampoco nada nuevo para quien haya hecho seminarios y tenga experiencia con campañas AdWords a la espalda. Al acabar llegó el coffe-break, donde me encontré a @marccortes, Profesor de Comercio Electrónico en ESADE, Coorganizador de Cava&Twitts y Director en RocaSalvatella.

Después vino una de las mejores charlas de la jornada, por no decir la mejor, de la mano de @Victor Puig: “Gestión de la Reputación Online”, de donde me llevo buenas herramientas (Asomo, Pipes, TrackUR, Attentio, Radian6, etc)  para gestionar la mención de tu marca y buenos consejos para manejar momentos de crisis. Volvimos al caso “Microsiervos-IKEA” como ejemplo de mala gestión de la reputación online y más temas interesantes. Puedes ver la valoración del ponente y su presentación aqui.

La siguiente era “El uso de los social media para crear abogacía de marca” del Director General de TRND España, Sven Mulfinger, quien nos abrió los ojos sobre la interactividad de su plataforma y las ventajas que puede aportarle a marcas grandes que vendan productos de gran consumo. Personalmente ahora mismo no me interesa directamente puesto que no somos un producto de gran consumo, sino un servicio de e-Learning. Nos pareció muy interesante y ya tenemos ganas de probar la herramienta y participar en el proyecto. En el debate había gente que no entendía la importancia de generar Marketing Interactivo y Publicidad boca-oreja, y defensores entre el público, usuarios de TRND que estaban satisfechos con el servicio, como @SaraRobles, Community Manager de Model Management, que defendió su punto de vista sobre la utilidad del sistema. Lo mejor es que lo pruebes y opines por ti mismo.

Después de comer en un japonés del centro, asistimos a la charla del joven Product Marketing Manager de Google, Alex Gibelalde, quien habló de los “5 pasos esenciales a seguir para desarrollar una estrategia de marketing online en tiempos de crisis” en la medida que le dejaron, porque mi impresión general de la charla y del debate generado fue la cantidad de preguntas que tiene la gente sobre el gigante Google y el futuro de la compañía. Alex resolvió muy bien todas las situaciones que se le dieron, dejando mucha información en el aire y respondiendo sinceramente lo que sí sabía. Parece que el futuro de Google es el gran misterio del momento y lo que más inquieta a las empresas que tiene alrededor. Durante el debate participaron muchas personas y entre el público reconocí a Daniel Olivares, CEO de Studiogenesis.es, con quien hablé unos minutos en el intermedio.

Después y por último, estuvimos escuchando al Director de Fotocasa, Christian Palau, a quien ya vimos en un Cava&Twitts cuando estaba al frente del Marketing de Infojobs. En un tono muy relajado y desenfadado, amenizó la jornada aportando mucha información útil e interesante.

Al acabar el evento, nos invitaron una cerveza Moritz, que deben estar haciendo un gran reposicionamiento de marca porque últimamente nos la encontramos hasta en la sopa. Y nos dirigimos al Cava&Twitts, donde se daba una charla sobre Redes Sociales Verticales, con Claudio Bravo, PR Consultant de BytePR, Marc Roure, fundador de Trendtation y María Marín, directora de comunicación de XING España.El tema principal fue cómo conseguían rentabilizar sus empresas.

Patrocinado esta vez por las Caves Nadal, resultaron ser un excelente acompañamiento de la jornada de Networking en la que acabó el evento, donde @SaraRobles, @tantrachakra y yo conocimos a varias personas con las que pasamos un rato muy agradable, @AnibaldeCastro, @MateoAustin, y Alberto @Tognazzi. Todos unos auténticos fenómenos!

En definitiva, fue una intensa jornada donde concluyo resumiéndola en varios puntos:

  • La gente aún no tiene ni idea de cómo rentabilizar un negocio en Internet sin dañar su imagen.
  • En España la cultura de Internet no beneficia a las empresas. No queremos pagar por nada, aunque esto tenderá a cambiar progresivamente.
  • Internet requiere una inversión inicial enorme (aunque la leyenda sea que no) y rentabilizar una empresa inicialmente cara es el gran reto del sector del marketing online.
  • La reputación online y su buena gestión es un factor importante y en el futuro lo será aún más.
  • A las empresas que se quieran quedar atrás, el mensaje: Renovarse o Morir.
  • Y por último, el networking con cava es una pasada.

Facebook optimiza las url's de sus usuarios

Facebook mejora por momentos, y aunque haya gente que dice que no funciona… parece que ha decidido ofrecer a sus usuarios la posibilidad de optimizar sus urls, lo cual aporta ciertas ventajas. Al usuario le beneficia en cuanto a que será más fácil encontrarlo, y se podrán usar los motores de búsqueda como si del mismo “Search” de Facebook se tratara.

A partir del Sábado, 13 de Junio a las 12:01 a.m. podremos cambiar nuestras urls automáticas:

facebook.com/profile.php?id=1183887117

por nuestros nombres personalizados:

facebook.com/marco.sapina

De hecho era un handicap para Facebook que no tuvieran las url’s optimizadas en cuanto a los nombres de los usuarios. Así que un punto más para el gigante de las redes sociales. A ver si las empresas actuan en consecuencia (y rápido!)


Padre rico, padre pobre, o cómo aprender a salir del camino de la rata

Hace unos días, Maimen me comentó que Fernando tenía un regalo para mí. Se trataba de un libro que le había regalado a su hijo, que al parecer le estaba encantando. Él se estaba leyendo la segunda parte y había ojeado la primera, que tenía pensado regalarme a mí.

Desde pequeño he sabido que yo era del tipo de chicos a los que un libro les podía cambiar la vida, y quizá ya era hora de que llegara otro de esos ejemplares que me obligarían a adaptar mi propio paradigma.

padre rico, padre pobre

Mi opinión del libro es que una vez te han quedado claras las ideas básicas, se puede hacer bastante repetitivo por intentar explicar lo mismo de varias maneras. Es una bonita metáfora sobre la educación, el trabajo, el dinero, el poder, la educación financiera, etc. Con un punto de vista muy particular, y un tono ácido, no deja en ningún momento de decir la verdad.